Hisense, один з найбільших виробників електронних пристроїв з Китаю, в останні роки суттєво зміцнив свої позиції на ринку. Компанія залучає покупців завдяки поєднанню добротної якості та помірних цін.
Історія марки Hisense
Досягнення Hisense популярності тривало понад пів століття. Історія Hisense розпочалася у вересні 1969 року в китайському місті Циндао, коли після завершення Культурної революції влада Китаю обрала курс на розвиток електронної галузі. Спочатку фірма мала назву Red Lantern і спеціалізувалася на виготовленні радіоприймачів.
У 1971 році за наказом управління національної оборони провінції Шаньдун підприємство розпочало виробництво телевізорів. Троє працівників пройшли підготовку на місцевій фабриці, після чого було випущено першу партію з 82 чорно-білих телевізорів.
До 1975 року було налагоджено випуск транзисторних телевізорів, а в 1978 з’явилася перша серійна модель CGD-18.
У 1979 році згідно з рішенням Міністерства електроніки Red Lantern об’єдналася з іншими виробниками в Qingdao General Television Factory. Однак прогрес кольорового телебачення відбувався неквапливо, що викликало занепокоєння у китайського уряду. Тому фірма прийняла стратегічне рішення придбати технології у передових виробників — Panasonic, Hitachi, NEC, Toshiba та інших, замість копіювання їхньої продукції. Це стало стимулом для виробництва сучасних телевізорів.
До 1990-х років компанія стала одним із найбільш швидкозростаючих виробників телевізорів у Китаї. Важливим моментом стало призначення у 1992 році тридцятирічного Чжоу Хоудзіня президентом компанії. Він змінив назву на Hisense у 1994 році та запровадив три ключові стратегічні ініціативи: розширення з регіонального на загальнонаціональний рівень, зосередження на високотехнологічних продуктах та диверсифікацію виробництва.
На відміну від інших азійських марок, які починали з різноманітної продукції, Hisense на початку зосередилася на телевізорах.
Перший по-справжньому значний крок фірми відбувся у 2005 році — фірма створила перший китайський промисловий чіп для обробки відео, а у 2007 запустила виробництво РК-панелей для кольорових телевізорів.
У 2010 році на виставці CES керівник Hisense представив амбітний план щодо зміни уявлення про китайську електроніку у світі. Він заявив, що Hisense змінить ставлення до товарів "Made in China", і споживачі пишатимуться технікою китайського виробництва.
Однак до справжнього лідерства фірмі належало пройти ще чималий шлях. Незважаючи на внутрішній прогрес, Hisense значно відставала від лідерів ринку Samsung і LG, які вже виготовляли якісні РК-телевізори і переходили на OLED технології.
Замість придбання OLED або LED виробничих ліній у передових марок, як це робилося раніше, Hisense вирішила йти власним шляхом розвитку. У 2014 році компанія представила власну технологію ULED — альтернативу OLED. Хоча Hisense позиціонувала ULED як кращу за OLED, фактично це була покращена версія LED-матриць, що надавала пристойну якість за більш доступною ціною.
Наступним проривним кроком став розвиток напрямку Laser TV. Поки конкуренти масово інвестували в OLED, Hisense побачила перспективи у лазерних проєкційних системах ультракороткого фокусу. Вже з 2015 року фірма почала активно рекламувати лазерні телевізори, які здатні створювати зображення великих діагоналей (100 дюймів і більше) зі зниженим навантаженням на очі глядача. Це дало можливість бренду зайняти особливу нішу в сегменті домашніх кінотеатрів.
Щоб закріпити успіх на міжнародній арені та остаточно позбутися іміджу "дешевого китайського бренду", Hisense обрала стратегію активного спортивного маркетингу. Компанія стала першим китайським спонсором Чемпіонату Європи з футболу (UEFA Euro 2016), а згодом підтримала Чемпіонат світу 2018 року, Євро-2020, ЧС-2022 у Катарі та Євро-2024. Постійна присутність логотипу на найбільших стадіонах світу значно підвищила впізнаваність бренду в Європі та США.
Технологічний прогрес теж не стояв на місці. В останні роки Hisense зробила акцент на технології Mini-LED у своїх флагманських моделях. Поєднуючи її з власними процесорами обробки зображення Hi-View Engine на основі штучного інтелекту, фірма досягла вражаючих показників яскравості та контрастності, кинувши виклик топовим моделям від Samsung та Sony, але зберігши при цьому більш помірний цінник.
Ця багаторічна стратегія принесла свої результати. За даними аналітичної агенції Omdia, за підсумками 2022 та 2023 років Hisense вийшла на друге місце у світі за обсягами постачання телевізорів, поступившись лише Samsung і витіснивши інших технологічних гігантів.
Сьогодні Hisense — це вже не просто "бюджетна альтернатива", а повноцінний технологічний лідер, який визначає тренди в індустрії.
Якими марками володіє Hisense
Міжнародна експансія Hisense розпочалася у 2001 році з відкриття філій у США та Італії. У США компанія спочатку працювала через Best Buy та інші великі мережі, пропонуючи OEM-виробництво під їхніми марками, згодом додавши продукцію під власним брендом.
У Європі компанія зіткнулася з труднощами через те, що бренд вже був зареєстрований Bosch Siemens. Ситуацію змінило партнерство з французькою мережею Carrefour у 2005 році, після чого у 2006 році Hisense стала лідером з продажу плоских телевізорів у Франції.
У 2015 році Hisense отримала п'ятирічну ліцензію на використання бренду Sharp в Америці, купивши завод Sharp у Мексиці. Цей крок спричинив конфлікт — у 2017 році Sharp та її новий власник Foxconn подали позов, звинувачуючи Hisense у завданні шкоди бренду через низьку якість продукції та порушення стандартів безпеки. Hisense, звісно, все заперечувала, але скандал тоді був серйозний. Справа завершилася досудовим врегулюванням у 2018 році.
Hisense активно розширювала свою присутність на глобальному ринку шляхом придбання відомих брендів. У 2017 році компанія придбала 95% акцій телевізійного підрозділу Toshiba Visual Solutions, отримавши доступ до технологій, виробничих потужностей та дослідницьких розробок японської компанії на 40 років вперед.
Hisense активно вийшла на американський ринок під власним брендом, хоча спочатку стикалася з проблемами якості продукції та високим рівнем повернень. Однак фірма поступово покращила контроль якості, а доступні ціни допомогли захопити значну частку ринку.
У 2019 році Hisense придбала словенську компанію Gorenje, розширивши присутність у Європі. Компанія також розвиває інші напрямки: виготовляє кондиціонери під брендом Hisense-Hitachi, преміальну побутову техніку під маркою Hisense Kelon, техніку середнього класу під брендом Ronshen і дрібну побутову техніку під маркою Enjoy.
Наступним значним кроком у стратегії диверсифікації стала експансія в автомобільну галузь. У 2021 році Hisense завершила угоду з придбання японської корпорації Sanden Holdings за 21,4 мільярда єн (близько 205 мільйонів доларів). Sanden — це один із світових лідерів у виробництві автомобільних компресорів та систем кондиціонування. Ця покупка дала змогу Hisense вийти на ринок електромобілів та «розумних» транспортних систем, інтегруючи свої технології управління кліматом в автопром.
Також варто окремо виділити шведський бренд ASKO, який перейшов під контроль китайського гіганта разом із покупкою Gorenje. Сьогодні ASKO позиціонується як найпрестижніша марка в портфелі Hisense, пропонуючи елітну побутову техніку преміум-класу, що дає змогу компанії конкурувати з такими гігантами, як Miele.
У сегменті телевізорів та мультимедіа компанія розвиває власний молодіжний суббренд Vidda (раніше відомий як Vidaa). Він орієнтований на покоління "зумерів", пропонуючи музичні телевізори та доступні проєктори з акцентом на стрімінг та ігри.
Щодо підрозділу Toshiba, то у 2021 році Hisense остаточно консолідувала цей актив, перейменувавши дочірню компанію на TVS REGZA Corporation. Це дало змогу ефективніше використовувати японські розробки не тільки для ринку Японії, але й впроваджувати технології обробки зображення Regza Engine у глобальні моделі телевізорів Hisense.
Таким чином, станом на 2024 рік, імперія Hisense управляє широким переліком брендів, які чітко поділені на сегменти:
- Телевізори та мультимедіа: Hisense, Toshiba, Vidda.
- Побутова техніка (масмаркет та середній сегмент): Hisense, Gorenje, Ronshen, Kelon.
- Преміальна побутова техніка: ASKO.
- Автомобільні компоненти: Sanden.
Ця мультибрендова стратегія дає змогу компанії охоплювати всі категорії споживачів — від бюджетного сегменту до люксу, та бути присутньою майже в кожному куточку сучасної оселі та навіть в автомобілі.
І ось ми підійшли до основного питання: чи варто купувати техніку Hisense?
Проаналізувавши понад 50-річну історію компанії, її стратегію придбання технологічних гігантів (Toshiba, Gorenje) та власні інновації, можна дати обґрунтовану відповідь: так, техніка Hisense, безумовно, заслуговує на увагу, але з певними застереженнями.
Ось основні аргументи «за»:
1. Технології рівня А-брендів за менші гроші. Hisense більше не наздоганяє — вона задає тенденції. Завдяки технологіям ULED та Mini-LED, а також напрацюванням Toshiba, телевізори цього бренду пропонують якість зображення, яка часто не поступається, а іноді й перевершує аналогічні моделі від Samsung чи Sony, але коштують при цьому на 20-30% дешевше. Ви не переплачуєте за «лейбл», ви платите за реальні показники.
2. Доступ до передових інженерних рішень. Купівля таких гігантів, як Gorenje (побутова техніка), Sanden (кліматичні системи) та Toshiba (відео), дала змогу Hisense інтегрувати передовий японський та європейський досвід у свої продукти. Купуючи холодильник чи кондиціонер Hisense сьогодні, ви фактично отримуєте перевірені десятиліттями технології у новій формі.
3. Унікальні пропозиції. Якщо ви шукаєте домашній кінотеатр з величезною діагоналлю, лазерні телевізори (Laser TV) від Hisense є одними з найкращих на ринку, надаючи унікальний досвід, який складно знайти у конкурентів.
4. Великий вибір. Завдяки продуманій мультибрендовій стратегії, концерн задовольняє потреби будь-якого бюджету: від бюджетних рішень під власним брендом до преміальної техніки ASKO.
Кому підійде техніка Hisense?
Це ідеальний вибір для раціонального споживача (прагматика). Якщо вам важливо отримати максимум технологій (штучний інтелект, 120+ Гц, якісний апскейлінг, надійна збірка), але ви не бачите сенсу переплачувати виключно за маркетингову історію брендів, які домінували у 2000-х, Hisense стане «золотою серединою».
Сьогодні Hisense — це вже не компроміс між ціною та якістю, а повноцінний технологічний гравець, який довів свою надійність, ставши другим виробником телевізорів у світі.
Поділитися
Джерело: ukr.media