Росія поширює дезінформацію про Україну в TikTok та YouTube: тижневий моніторинг

На початку минулого тижня Володимир Зеленський в інтерв’ю Sky News закликав українців готуватися до «дуже важкої зими». Відтак ця тема очікувано стала однією з провідних у телеграм-каналах — на неї реагували і посадовці, і прості громадяни. Не оминула її й російська пропаганда, використавши як привід, щоб вкотре змістити акценти і розхитати суспільство.

Щоб відстежити, як саме поширювалися деструктивні наративи, ми застосували нашу стандартну механіку аналізу. Спочатку визначаємо теми, які домінували в 50 найбільших анонімних українських телеграм-каналах, бо це найпопулярніше джерело інформації в Україні. Потім у коментарях на Ютубі та відео в ТікТоці дивимося, як російська пропаганда намагається вписатися в цю розмову, підміняючи факти вигідними їй поясненнями.

Основні теми тижня в українських анонімних телеграм-каналах

Дані: публікації з 50 телеграм-каналів за період 27 липня — 2 серпня 2026 року

Наративи на Ютубі

Ми проаналізували понад 317 тис. коментарів під майже 6,3 тис. відео, які опублікували 75 популярних українських ютуб-каналів. Понад 9 тис. цих коментарів стосувалося зимових очікувань. І більшість із них були позитивні або нейтральні. У своєму аналізі ми зосередилися на деструктивних коментарях щодо зимових очікувань, частка яких становила трохи більш ніж 33%.

Найбільше деструктивних згадок у коментарях отримало банальне роздмухування паніки, яке ми виокремили в наратив «неминуча катастрофа». Тут бачимо коментарі, які друкуються капсом і в принципі не мають якоїсь іншої мети, ніж просте залякування: «ОСТАННЯ ЗИМА В УКРАЇНІ»; «Нам готовят голод и холод»; «Ой зима будет тяжелая в Украине, не все переживут😢Лютая зима, а не плохая, говорите и глагольте ИСТИНУ, а не сюсюкайтэ !!!!!!!!».

З огляду на суспільні настрої та реальне занепокоєння людей перед зимою такі емоції стають ідеальним ґрунтом для маніпуляцій і роздмухують абсолютно реальні страхи та побоювання.

Крім того, такі коментарі створюють ілюзію масової паніки. Людина, яка бачить десятки однакових повідомлень, мимоволі починає вірити, що довкола панує суцільна зневіра, і підсвідомо підхоплює цей настрій.

Наступний за поширенням ми виділили наратив «винна влада, а не РФ», що будується на тактиці перекладання провини. Мовляв, зима не була б важка, якби Україна свого часу поступилася вимогам Кремля, виконала Мінські угоди, а при владі не було Зеленського: «Він обіцяв один термін, хай пише заяву, а не лякає народ найстрашнішою зимою!». Розрахунок тут суто на побутове обурення: змістити фокус із дій ворога на внутрішні проблеми.

Які наративи поширюють у ютуб-коментарях щодо зимових очікувань

Кількість коментарів із деструктивним наративом про зиму в Україні

Дані: коментарі під відео на 75 ютуб-каналах за період 27 липня — 2 серпня 2026 року

До трійки лідерів за згадками в коментарях також потрапив наратив про «безглуздість опору». Через нього просувається ідея про те, що нібито подальший спротив чи дипломатичні зусилля України позбавлені сенсу, а єдиним логічним виходом є згода на умови РФ. Коментатори знецінюють будь-які міжнародні зустрічі: «Естественно, не будет никакой лицензии на производство ракет патриот и ужесточения санкций против РФ, это ясно как ясный день, а в Украине всё ещё надеются на Трампа», транслюють зневіру в допомозі союзників і паралельно лякають неминучим провалом на фронті, спекулюючи на чутливій тезі про те, що «ніякі гроші не варті людського життя».

Також у коментарях фіксуємо наратив «українській владі не потрібні власні громадяни». Тут коментатори продовжують давню російську тактику штучного поділу суспільства на «звичайних людей» та «еліту», переконуючи в тому, що держава нібито дбає лише про себе, а ППО чи тепло постачають вибірково: «Петріоти не допоможуть… вони будуть прикривати деякі елітні ділянки»; «На правому березі ТЕЦ працюють… Смерды нах не нужны».

«У Києві взимку будуть вафлі»

Для аналізу наративів у ТікТоці ми викачали 897 відео з 50 акаунтів «балакучих голів» — користувачів, які поширюють деструктив, співзвучний із тезами російської пропаганди.

Наративи на тему важкої зими просувалися в 33 із цих відео. Сукупно вони набрали понад 1,5 млн переглядів.

Головна особливість цього сегмента — персоналізація деструктиву. На відміну від знеособлених коментарів на Ютубі тут маніпуляції подаються через ефект живої розмови. Автори створюють ілюзію щирості, спілкуючись із глядачем віч-на-віч, що значно підвищує рівень довіри до їхніх слів. Через це навіть найабсурдніші теорії аудиторія може сприймати як «гірку правду, яку замовчують ЗМІ».

«Балакучі голови»: хто в ТікТоці говорив про зиму в Україні

Виділено акаунти, які поширювали деструктивні наративи

Дані: публікації з 50 тікток-акаунтів за період 27 липня — 2 серпня 2026 року

Найбільше переглядів (понад 291 тис.) набрало відео блогера з Одеси Олексія Жулавського. Він уже відомий нам як блогер, якого цитують на сайтах російської пропагандистської мережі ZOV, і як один з «обʼєднання блогерів України», які в листопаді 2025 року закликали до зміни влади.

У відео Жулавський використовує тактику перекладання провини. Замість того щоб фіксувати увагу на першопричині цих проблем — діях та обстрілах РФ, фокусує весь негатив виключно на діях чи бездіяльності української влади: «Ребята, это вы хотели быть серьезными дядями… Значит, и вы должны решать все эти тяжелые вопросы. Почему я, украинец, который платит налоги… и я еще должен готовиться к тяжелой зиме».

Таким чином він підводить глядача до думки, що головним джерелом його проблем є українські посадовці, а не зовнішній ворог.

До Жулавського доєднується й блогерка paradise_ylia Юлія Шабатина з понад 152 тис. переглядів: «Чого люди мають готуватися…? Що ви зробили, владо, як підготувалися до зими? (…) А ви маєте для того все робити, не тільки їздити, бл@ядь, уже скільки років, а ще щось робити. Ясно чи ні?».

Звісно, кожен громадянин має право критикувати владу, підготовку до зими критикуємо і ми на Texty.org.ua. Але виникають сумніви: чи здатна Юлія оцінити, що робить і чого не робить влада? Ми знайшли кілька її акаунтів, серед яких і особиста публічна сторінка, де «експертка» з Білоцерківського району Київщини продає одяг і взуття, дає поради щодо тонування волосся, годує курей, святкує дні народження близьких і пірнає в холодну воду. І жодного допису про управління тепломережами в умовах руйнування ТЕЦ.

Чимало блогерів під темою важкої зими просуває наратив щодо розколу суспільства. Так, КомБайнист у відео навмисно збільшує прірву між «простими громадянами» і владою: «Чомусь ця війна тільки для простих громадян, для простих українців, для нас із вами, ніяк не для депутатів, міністрів, чиновників. У них є тепло, у них є світло. Вони зібралися, звалили за кордон… А ми з вами повинні готуватися. Чому так?».

Пов’язує майбутню зиму з діями ТЦК і блогер esli_chto_ya_is_donetska, відео якого набрало майже 12 тис. переглядів. Він переконує, що зима буде «холодною та лютою», а підготовка й захист енергооб’єктів нібито зриваються через те, що фахівців-ремонтників мобілізують просто по дорозі на роботу.

Блогерка Тіна (tina.sa12) у своєму відео, яке набрало не так багато переглядів, використовує класичний прийом віддзеркалення та залякування і просуває тезу про те, що не можна атакувати Росію, бо вона відповість. Її відео є лише одним із низки подібних малопопулярних роликів, які створюють загальний інформаційний шум навколо теми прийдешніх холодів. Блогерка наголошує на зимовому колапсі з пальним, адже якщо в РФ вже є такі проблеми, то в Україні буде те саме: «Когда вы ржёте, что что-то случается в России, понимайте, что то, что случается там, будет обязательно на территории Украины».

Отже, підсумовуючи аналіз двох соціальних мереж, бачимо різницю в інструментах, але єдність у меті: реальні тривоги українців щодо майбутньої зими та реальні проблеми російські пропагандисти намагаються використати для нагнітання страху і створення відчуття безвиході.

На обох платформах пропаганда прагне одного: розмити першопричину проблеми й змістити фокус із дій справжнього ворога, Росії, на внутрішній український конфлікт.

Методологія

Для моніторингу дезінформації ми сформували вибірку з 50 найпопулярніших українських анонімних телеграм-каналів. Найпопулярніші канали за кількістю підписників отримали на основі даних Telemetr.io.

Тексти постів кластеризували за допомогою моделі тематичного моделювання BERTopic, яка автоматично виявляє схожі за змістом публікації. Кожному кластеру вручну присвоїли тему.

Ми відкинули публікації, які не стосуються суспільно-політичної тематики, а також повідомлення про оперативні інциденти: реклама, повітряні тривоги, гемблінг, спорт, знеструмлення, комунальні аварії, ремонт доріг, ДТП тощо.

Щоб виявити, як наративи з телеграм-каналів перетікають на Ютуб, відібрали 75 популярних українських авторських і новинних ютуб-каналів, на яких активно коментують суспільно-політичні теми, й проаналізували коментарі, опубліковані за досліджуваний період. За ключовими словами відібрали коментарі на тему тижня. Далі за допомогою мовної моделі GPT-5.5 визначили позицію кожного коментаря щодо подій, а коментарі з деструктивною позицією зарахували до одного з наративів. Класифікацію моделі вибірково перевіряє аналітик.

Також ми завантажили відео з 50 тікток-акаунтів, які потрапили до нашої вибірки через системну співзвучність із російськими наративами та поширення деструктивних меседжів. Цих користувачів ще часто називають «балакучими головами» — вони переказують актуальні новини, часом додаючи до розповіді власні емоції чи здогадки, які перегукуються з російською дезінформацією.