Google впроваджує новий механізм переходу з результатів пошуку: замість прямого посилання на сайт користувач отримує адресу виду google.com/goto. Ця адреса потім перенаправляє його на потрібну сторінку через сервери компанії.
Представник Google підтвердив запровадження нововведення для видання Search Engine Roundtable. Компанія пояснює таку зміну технічними заходами безпеки, спрямованими на захист сервісів та користувачів від нових форм зловживань. Деталі роботи системи та географія її розгортання поки не уточнюються.
Посилання формату /goto містять зашифрований ідентифікатор цільової сторінки. Коли користувач натискає на таке посилання, Google обробляє запит на своєму сервері, а потім перенаправляє браузер на відповідний сайт із пошукової видачі. Для звичайного користувача цей процес має бути непомітним.
Ця зміна стає помітною, коли користувач наводить курсор на посилання або копіює його. Замість фактичної адреси вебсайту браузер може показувати google.com/goto. Це ускладнює попередню перевірку домену перед переходом, хоча назва сайту та його адреса, як і раніше, відображаються безпосередньо в результатах пошуку.
Співзасновник SEO-платформи Nozzle Дерек Перкінс зазначив, що нові адреси вже з’являються майже на 100% сторінок результатів, отриманих через кілька постачальників домашніх IP-адрес. Це не означає повне глобальне розгортання, оскільки стосується лише інфраструктури, яку досліджувала компанія.
Найбільше новий механізм може вплинути на сервіси, що автоматично збирають дані з пошукової видачі. Зашифровані адреси ускладнюють визначення кінцевих сторінок, тому таким системам доведеться окремо відкривати кожне посилання та проходити через серверний редирект. Це дозволить Google ефективніше виявляти або обмежувати масові автоматизовані переходи.
Власникам вебсайтів варто перевірити, чи коректно їхні системи аналітики враховують трафік з Google після впровадження додаткового перенаправлення. Водночас компанія не повідомляла про зміни в алгоритмах ранжування, тому саме запровадження /goto не вказує на зміни позицій сайтів у пошуковій видачі.