Старий та новий логотипи Укрпошти
2 лютого 2026 року “Укрпошта” відзначає річницю. Їй виповнюється 32 роки. З цієї нагоди державна структура вирішила модернізувати фірмовий стиль. Інформатор вирішив розібратися, в яку суму це обійдеться.
“У певний момент стало зрозуміло: якщо трансформується наша діяльність, має змінюватися і наш зовнішній вигляд. Однак, це не різкі кроки і не «миттєво». А поступові й органічні – разом з філіями, послугами і реальними змінами у функціонуванні. Без раптових витрат і демонстративних жестів. Тому сьогодні ми осучаснюємо нашу стилістику. Новий логотип підкреслить українську самобутність, а шрифт – це продовження української поштової традиції в сучасній інтерпретації”, – пише “Укрпошта”.
Яка вартість нового бренд-буку і хто на цьому отримав прибуток
Влітку 2025 року “Укрпошта” викликала обурення у суспільства своєю черговою закупівлею. Маючи понад 400 млн грн збитків за 2024 рік в умовах активної фази війни, було вирішено оновити корпоративний дизайн. Ініціативу піддали критиці ЗМІ, колишні працівники та політичні діячі, проте контракт вже укладено з дизайнеркою з Києва.
Замовлення “Укрпошти” оприлюднили ще 16 червня на платформі державних закупівель ProZorro. Держпідприємство було готове сплатити за підготовку до власного ребрендингу 1 млн 245,7 тис. грн. Лише 23 липня уклали договір з дизайнеркою Анастасією Жеребецькою з Києва на 639 тис. 717 грн. Цікаво, що відома київська рекламна фірма ТОВ “Табаско Ворлдвайд” висловила готовність виконати завдання за 599,5 тис. грн, але з невідомих причин її дешевшу пропозицію відхилили.
Попередній бренд (іконка геолокації), який використовує “Укрпошта” наразі, був розроблений у 2017 році агенцією Saatchi & Saatchi з Києва. Чому саме у 2025 році виникла потреба змінювати брендування та витрачати на це чималі кошти – питання відкрите. Адже 2024 рік державна “Укрпошта” закінчила з чистим збитком у 413,2 млн грн, а яким чином у цій ситуації допоможе новий логотип – зовсім незрозуміло.
Проблему висвітлив колишній директор з маркетингу “Укрпошти” Макс Колесніков. У коментарях користувачі не можуть збагнути, чому брендбук потрібно оновлювати найближчим часом, та вказують на безгосподарність. Один з коментаторів знайшов вакансію листоноші у селі на “Укрпошті” з зарплатою в 9 тисяч гривень – тобто нова бренд-айдентика – це заробітна плата 71 листоноші за місяць. Інші дописувачі нарікають, що відділення у селах зачиняються, у деяких робочий день скорочений, за посилкою з AliExpress доводиться чекати у черзі до 25 хвилин, проте “Укрпошта” витрачає кошти на, на перший погляд, непотрібні речі.
З державних організацій переможниця тендеру Анастасія Жеребецька раніше співпрацювала з Малою академією наук та з Українським інститутом. На свою підтримку спеціалістка надала відгуки від Megogo, “Інтертопу”, “Планети кіно”, для яких виконувала роботи.
Варто зауважити, що півмільйона гривень на бренд-бук – це не всі видатки на оновлену айдентику. Відтепер поштовий оператор понесе багатомільйонні витрати на оформлення транспортних засобів, філій та закупівлю нового форменого одягу для працівників.