Гаджети стали дорожчими
Apple скоригувала ціни на Mac, iPad, HomePod, Apple TV та Vision Pro – на всю номенклатуру продукції і в глобальному масштабі. Ноутбуки та смартфони дорожчають; ще місяць тому експерти попереджали про загальне здорожчання електронних пристроїв на тлі дефіциту чіпів. Причиною значного підвищення вартості стала безпрецедентна нестача компонентів пам’яті, спричинена сплеском будівництва дата-центрів для штучного інтелекту. Акції Apple знизилися на 6% за один день, показавши найбільше падіння за понад чотири місяці.
Apple переглянула вартість усіх Mac, iPad, домашніх пристроїв та Vision Pro у четвер, аби компенсувати зростання витрат через надзвичайний дефіцит чіпів пам’яті та накопичувачів. Про це інформує Bloomberg. Нові розцінки набули чинності в онлайн-магазині Apple того ж дня – по всьому світу. iPhone, Apple Watch та AirPods поки що не подорожчали, однак компанія натякнула на ймовірність подальших коригувань.
Конкретні зміни виглядають наступним чином:
- MacBook Neo – з $599 до $699; 13-дюймовий MacBook Air – з $1 099 до $1 299.
- MacBook Pro з накопичувачем на 1 ТБ – з $1 699 до $1 999.
- Збільшення вартості варіюється від $30 на HomePod mini до $1 300 на флагманський Mac Studio.
У своєму поясненні Apple зазначила:
“Стрімке розширення ШІ-датацентрів спричинило надзвичайний сплеск попиту на пам’ять та накопичувачі. Ми ніколи не спостерігали, щоб компоненти дорожчали так швидко і так суттєво”.
Попри те, що генеральний директор Apple Тім Кук заздалегідь інформував про можливі корективи цін, масштаб підвищень став несподіванкою для ринку. Зростання від $100 до $300 для всіх основних лінійок продуктів виявилося значно агресивнішим, ніж очікував Уолл-стріт.
“Пропозиція скоротилася саме в той момент, коли споживачі прагнуть купувати пристрої. Виробники пам’яті перекладають на нас суттєві збільшення вартості”, – зазначив Тім Кук, генеральний директор Apple, у коментарі Wall Street Journal.
Компанія підвищила ціни на Mac і iPad
Що стало причиною кризи чипів
Вартість динамічної оперативної пам’яті (DRAM) зросла до 98% у першому кварталі 2026 року. За прогнозами TrendForce, у поточному кварталі вони злетять ще на 58-63%. Це зростання, яке деякі експерти вже охрестили “RAMгеддоном”, зумовлене бумом будівництва дата-центрів для ШІ – компанії на кшталт Nvidia укладають довгострокові угоди з виробниками пам’яті.
Лише три компанії забезпечують переважну частку світового виробництва пам’яті, і пам’ять для ШІ приносить їм значно вищий прибуток. Тому виробники переорієнтовують свої виробничі можливості на неї. Кожна пластина, задіяна для ШІ-пам’яті, – це пластина, яка не дістанеться звичайним чіпам у ноутбуках, планшетах та телефонах.
Таке масштабне підвищення є безпрецедентним в сучасній історії компанії – раніше Apple коригувала вартість окремих моделей, але не настільки системно. Microsoft, Dell, Lenovo, Acer, Asus, Samsung і Sony також підвищили розцінки або анонсували майбутні коригування. Це наслідок загальногалузевого дефіциту пам’яті.
Тім Кук у квітні заявляв, що кризу “не варто очікувати найближчим часом”, і обмеження триватимуть “кілька місяців”. 1 вересня керівництво компанії перейде до Джона Тернуса, який успадкує кризу пам’яті. За оцінками IDC, ринок смартфонів цього року зазнає найбільшого річного спаду в історії – майже на 14%, а ринок ПК скоротиться на 11,3%.
Ціни на техніку зростають
Дефіцит пам’яті впливає на ринок техніки не вперше – різке здорожчання гаджетів у 2026 році аналітики передбачали ще у лютому. Тоді фахівці вказували на те, що ШІ-бум формує структурний дефіцит компонентів, який відчує кожен покупець ноутбука чи смартфона. Зростання цін на DRAM і флеш-пам’ять відбувалося поступово, але Apple стала першою серед провідних виробників, яка вдалася до такого масштабного одноразового підвищення.
Водночас криза пов’язана не лише зі ШІ – штучний інтелект та нестабільність на Близькому Сході спільно чинять тиск на вартість побутової техніки і загрожують подальшим зростанням цін. Виробники змушені шукати нові ланцюги поставок, але альтернативних потужностей для виробництва чіпів бракує роками. Більшість аналітиків – зокрема з Gartner і TrendForce – прогнозують, що ціни на пам’ять залишатимуться високими протягом усього 2026 року, а полегшення навряд чи настане раніше кінця 2027-2028 років.