Новий закон вперше дозволяє рекламувати послуги ліцензованих учасників крипторинку в Росії, проте просувати саму цифрову валюту як об’єкт інвестування, як і раніше, не можна. Про це розповіла CEO Right Side Маріанна Комаровська.
Раніше правило було максимально жорстким: рекламувати цифрову валюту та послуги, пов’язані з її обігом, було заборонено. Новий закон змінює підхід, але дуже обережно — ринку дають можливість говорити про легальні послуги.
Що можна рекламувати, а що ні
Закон розрізняє рекламу самої цифрової валюти та рекламу послуг ліцензованих учасників ринку. За словами Комаровської, це різні речі, і розуміти різницю критично важливо.
Рекламувати біткоїн, ETH чи будь-яку іншу монету в стилі «купуйте, буде ріст» не можна. Під заборону потрапляє і просування криптовалюти як способу оплати товарів чи послуг всередині Росії. Не можна робити акцент на прибутковості, зростанні курсу, минулому прибутку чи «надійному способі заробити» — для російського права такі формулювання виглядають токсично.
Допустимою стає за новими правилами: організаторів торгівлі, брокерів, цифрових депозитаріїв, обмінників цифрової валюти та інших осіб, прямо передбачених законом. Але можлива вона лише за дотримання жорстких умов.
У рекламі доведеться вказувати найменування організатора обігу цифрових валют, джерело розкритої інформації, попередження про високі ризики та можливу повну втрату коштів. Також потрібно повідомляти, де клієнт може заздалегідь ознайомитися з ризиками та законодавчими обмеженнями щодо угод з цифровою валютою.
Окрему заборону стосується згадки конкретних монет: у рекламі послуг називати їх не можна. Заклики відкрити рахунок і купити біток виглядають погано. Безпечніший варіант — говорити про доступ до операцій з цифровими валютами через регульованого учасника, без згадки конкретних монет і без інвестиційних обіцянок.
Сайти, соцмережі, блогери та зовнішня
Комаровська підкреслила, що Закон про рекламу застосовується незалежно від каналу. Якщо матеріал адресований невизначеному колу осіб і просуває товар, послугу або компанію, це може бути рекламою. Під вимоги можуть потрапити банер на сайті, пост у Telegram, інтеграція у блогера, ролик на YouTube, зовнішня зсилка.
Для сайтів і соцмереж додатково діє режим маркування інтернет-реклами. Її потрібно промаркувати, отримати ідентифікатор, а дані передати через оператора рекламних даних. Комаровська підкреслює, що для криптовалют це особливо важливо: якщо матеріал одночасно порушує спеціальні вимоги щодо цифрових валют та правила інтернет-реклами, ризики сумуються.
При цьому інформаційна стаття про криптовалюти сама по собі автоматично рекламою не стає. Писати можна про технологію, регулювання, судову практику, ризики, майнінг, блокчейн, міжнародні підходи. Проблеми починаються там, де з’являється просування конкретного майданчика, реферальне посилання, заклик відкрити рахунок, купити актив, пройти реєстрацію, отримати бонус або заробити на зростанні курсу.
З зовнішньою рекламою ситуація простіша за формою і складніша за змістом. Формально вона можлива для допустимих послуг регульованого учасника, але креатив має бути дуже спокійним: без монет, ракет, іксів, обіцянок доходу та агресивного заклику до покупки. Чим коротший рекламний формат, тим складніше коректно розмістити всі обов’язкові попередження.
Тому зовнішня і ризикованим каналом. Поки що це, втім, особливо нікого не зупиняє. За оцінкою Комаровської, нове регулювання загалом створює легальну вітрину для тих, хто увійде в регульовану інфраструктуру, тоді як раніше ована.
Покарання та практичний висновок
Експерт зазначила, що за порушення законодавства про рекламу застосовується стаття 14.3 КпАП РФ. Загальний штраф для громадян становить від 2 000 до 2 500 руб., для посадових осіб — від 4 000 до 20 000 руб., для юридичних осіб — від 100 000 до 500 000 руб.
За інтернет-рекламу окремі санкції вищі. За відсутність ідентифікатора або порушення вимог до його розміщення громадян оштрафують на 30 000–100 000 руб., посадових осіб — на 100 000–200 000 руб., юридичних — на 200 000–500 000 руб.
Якщо су, ризик виходить за межі рекламного штрафу. Нове регулювання передбачає відповідальність за незаконну організацію обігу цифрової валюти, за прийом криптовалюти як оплати всередині РФ у заборонених випадках, за незаконний майнінг та інші порушення. За окремими складами штрафи для юридичних осіб сягають 1–2 млн руб.
Комаровська вважає, що ними рекламодавцями, швидше за все, стануть банки, брокери та великі фінансові групи: у них вже є комплаєнс, юристи, процедури узгодження та звичка працювати з Банком Росії. Сам закон, як зазначалося раніше, орієнтований на великих учасників фінансового ринку.
Для крипторинку це не повноцінна легалізація реклами, а вузьке виключення з попередньої заборони. Рекламувати саму криптовалюту, як і раніше, не можна. Просувати можна буде лише послуги регульованих учасників ринку, причому у спокійній формі, без обіцянок прибутковості, прогнозів курсу та згадки конкретних монет.