monobank за три дні реалізував через monomarket близько 20 000 iPhone – майже тижневий обсяг українського ринку. Для цього запропонував безпрецедентну для ринку розстрочку на 20 платежів і знижки на техніку Apple. Акція принесла понад 1,4 млрд грн продажів, але могла коштувати банку десятки мільйонів гривень. Чи виправдані такі витрати?
Смартфони за вигідними умовами
«Будь-яка техніка Apple на маркеті від 20 платежів частинами», – повідомив співзасновник monobank Олег Гороховський у Telegram у день старту кампанії 29 травня. Окрім розстрочки, monomarket запропонував знижки на iPhone 15, 16 та 17 – від 3% до 16%. За три дні користувачі оформили 47 000 замовлень на 1,4 млрд грн, підсумував Гороховський 31 травня. Проєкт не продовжили.
Фінансова стратегія банку
Акція від monobank мала на меті стимулювання продажів, залучення нових клієнтів та збільшення обігу коштів на картках банку. Пропозиція розстрочки на 20 платежів та суттєві знижки на популярний продукт, як-от iPhone, є потужним маркетинговим інструментом.
Аналіз ринкової ситуації
Протягом трьох днів monobank реалізував обсяг продажів, що становить майже тижневий показник українського ринку смартфонів. Це свідчить про високий попит на акційні пропозиції та ефективність стратегії банку.
Потенційні витрати та вигода
Хоча акція могла коштувати банку десятки мільйонів гривень, прибуток від збільшення продажів, залучення нових клієнтів та активізації використання платіжних інструментів міг значно перевищувати ці витрати. Такий підхід може бути виправданим у довгостроковій перспективі для зміцнення позицій банку на ринку.