Протягом 2025 року провідні українські OTT-платформи, такі як Megogo, «Київстар ТБ» та Sweet.tv, демонструють позитивну динаміку зростання як у виторгу, так і в кількості абонентів. Однак, цей процес наближається до точки насичення ринку, що ставить питання про подальшу конкуренцію та можливість розвитку для всіх учасників.
Зміни на ринку телебачення
За останні п’ять років спостерігається значне зростання частки OTT-платформ. Якщо у 2021 році кабельне телебачення займало 40-45% ринку, то до 2026 року його частка скоротилася до 20-25%. Натомість, частка OTT-платформ зросла майже вдвічі, охопивши від 45% до 59% домогосподарств.
Концентрація ринку та виклики для нових гравців
Три основні гравці – Megogo, «Київстар ТБ» та Sweet.tv – сукупно контролюють близько 78% ринку. Попри зростання кількості сервісів, загальна кількість платоспроможних підписників не демонструє пропорційного збільшення. Це свідчить про насичення ринку та посилення конкуренції за лояльність вже існуючих користувачів.
Перспективи розвитку
Зростання виторгу та абонентської бази є позитивними сигналами для українського ринку OTT. Проте, тенденція до насичення вимагає від платформ стратегічного мислення щодо утримання клієнтів, розширення контентної пропозиції та впровадження інноваційних рішень для збереження конкурентоспроможності.
Новий випуск видання
Попри фокус на цифрових технологіях, редакція продовжує видавати друковані матеріали. Новий номер видання 2026 року охоплює широкий спектр тем, від традиційних галузей, таких як агросектор та комерційна нерухомість, до актуальних трендів, зокрема, розвитку особистого бренду СЕО та майбутнього спрощеної системи оподаткування. Аналітичні матеріали, рейтинги та цифрові дані, представлені у випуску, формуватимуть порядок денний року.
Ключові тенденції ринку OTT:
- Зростання загальної частки OTT-платформ.
- Скорочення частки кабельного телебачення.
- Висока концентрація ринку між трьома основними гравцями.
- Наближення ринку до точки насичення.