Незалежність — це не одномоментна подія, а складний процес, що формується щоденними рішеннями, словами, символами та людьми, які визначають майбутнє країни.
Ця ідея лежить в основі нової благодійної колекції «Покоління 91» соціального проєкту «Ми однієї крові», створеного з ініціативи ПУМБ. Колекція присвячена 35-й річниці Незалежності України та об’єднує чотири українські бренди: CHER’17, GAPTUVALNYA, SOVA та Have A Rest.
«Покоління 91» — це не про рік народження, а про спільну ідентичність епохи. Це про тих, хто живе в незалежній Україні, незалежно від того, чи народилися вони до 1991 року, чи після. Це покоління, сформоване спільними подіями, викликами, перемогами, втратами та пам’яттю. Воно не просто отримало Незалежність як дар, а сьогодні продовжує її творити.
Чотири символи, що розповідають одну історію
Благодійний мерч колекції «Покоління 91» зосереджений на переосмисленні символів, які вже стали частиною сучасної української історії.
Вперше в межах одного дропу об’єдналися чотири українські бренди. Кожен із них через власний стиль висловлює окрему грань Незалежності.
Слово.
Бренд GAPTUVALNYA переносить на тканину ключові фрази Акта проголошення Незалежності України. Текст, що став фундаментом нової держави, буквально вплітається у вишиту сорочку.
Історія. Момент.
CHER’17 звертається до історичного моменту народження сучасної України. На футболці зображено архівне фото Павла Пащенка з Левком Лук’яненком після проголошення Верховною Радою незалежності. Цей документальний кадр символізує початок нової епохи.
Народження.
Have A Rest створив шопер із символічною биркою «Покоління 91», стилізованою під бирку новонародженого. Так само, як дитина отримує свій перший документ, незалежна Україна має свою дату народження — 24 серпня 1991 року.
Символ. Ідентичність.
SOVA переосмислює міжнародний код України — UA. На срібній прикрасі з гравіюванням «Покоління 91» він отримує нове трактування: UA = YOU ARE Generation 91. Ти є. Ти належиш до покоління, яке сьогодні формує майбутнє країни.
Усі вироби колекції об’єднані спільним знаком «Покоління 91». Незалежно від бренду чи формату, він перетворює окремі предмети на складові єдиної історії.
«Проєкт „Ми однієї крові“ — це приклад синергії соціально відповідального бізнесу, креативності та відповідальності. Колекція „Покоління 91“ продовжує цю ідею: ми переосмислюємо символи Незалежності та водночас перетворюємо кожну покупку на можливість врятувати життя», — зазначає Ксенія Сікорська, маркетинг-директорка ПУМБ.
Покоління 91 у чотирьох історіях
Обличчями кампанії стали люди, які по-різному проживають українську Незалежність, але разом формують унікальний портрет сучасного покоління.
Це Сергій Жадан, письменник і музикант, який уособлює силу українського слова; Jamala, лауреатка Шевченківської премії, співачка та авторка пісень, яка представляє культурний голос України; Вадим Ворошилов «Karaya», Герой України та льотчик, який символізує тих, хто сьогодні боронить Незалежність; та Олександра Паскаль, десятирічна гімнастка, яка втратила кінцівку внаслідок російського обстрілу та уособлює майбутнє України, що продовжує жити та розвиватися попри втрати.
Спеціально для проєкту Сергій Жадан написав авторський вірш про «Покоління 91», який став маніфестом кампанії та об’єднав її героїв, бренди й ключову ідею: Незалежність народжується щодня завдяки людям.
Речі, що допомагають рятувати життя
«Покоління 91» — це не лише розмова про пам’ять та ідентичність. Як і кожна колекція проєкту «Ми однієї крові», вона має конкретну благодійну мету.
50% від вартості кожного замовлення ПУМБ спрямовує на закупівлю кровоспинних засобів тактичної медицини, обладнання для парамедиків та систем зберігання й переливання крові для стабілізаційних пунктів. За час існування проєкту «Ми однієї крові» вдалося допомогти врятувати понад 263 тисячі життів.
Таким чином, «Покоління 91» — це колекція не просто про речі. Це про пам’ять, яка залишається з нами, і про відповідальність, яка перетворює цінності на конкретні дії. Саме в цьому полягає ключова ідея «Ми однієї крові» — об’єднувати людей навколо спільних цінностей не лише словами, а й діями, що рятують життя.
Де придбати колекцію
Колекція доступна онлайн на платформі «Ми однієї крові», у корнері проєкту в ЦУМі, а також у магазинах партнерських брендів. Повний перелік мерчу та адрес дивіться на сайті https://lifesavingmerch.com.ua
Для ПУМБ відповідальний бізнес — це не окремі благодійні ініціативи, а системна частина діяльності банку. З початку повномасштабної війни загальні інвестиції ПУМБ у наближення перемоги та розвиток країни склали понад 1,4 млрд грн.
ПУМБ — це більше, ніж вигідний банк для клієнтів.