Юліана Топольник, Віктор Борищук
Цього тижня суспільство пережило чергову турбулентність. У Києві та інших містах тривали мітинги з вимогою повернути на посаду міністра оборони Михайла Федорова та звільнити Олександра Сирського. Увечері вівторка, 21 липня, президент оголосив, що новим головнокомандувачем ЗСУ стане Михайло Драпатий. Цілком очікувано, що ця тема стала однією з головних у телеграм-каналах. Як завжди, цю актуальну подію намагалася використати російська пропаганда, щоб змістити акценти.
Щоб відстежити, як саме поширювалися деструктивні наративи, ми використали нашу стандартну методологію аналізу. Спочатку визначаємо теми, які домінували у 50 найбільших анонімних українських телеграм-каналах, адже це найпопулярніше джерело інформації в Україні. Потім у коментарях на YouTube та відео в TikTok аналізуємо, як російська пропаганда намагається вписатися в цю розмову, підміняючи факти вигідними їй поясненнями.
Основні теми тижня в українських анонімних телеграм-каналах
Дані: публікації з 50 телеграм-каналів за період 20–26 липня 2026 року
| Тема | Загалом | Дата | Кількість |
| Зміна головнокомандувача ЗСУ | 2607 | 2026-07-20 | 171 |
| Зміна головнокомандувача ЗСУ | 2607 | 2026-07-21 | 137 |
| Зміна головнокомандувача ЗСУ | 2607 | 2026-07-22 | 110 |
| Зміна головнокомандувача ЗСУ | 2607 | 2026-07-23 | 139 |
| Зміна головнокомандувача ЗСУ | 2607 | 2026-07-24 | 243 |
| Зміна головнокомандувача ЗСУ | 2607 | 2026-07-25 | 189 |
| Зміна головнокомандувача ЗСУ | 2607 | 2026-07-26 | 298 |
| Відставка Федорова | 1907 | 2026-07-13 | 159 |
| Відставка Федорова | 1907 | 2026-07-14 | 187 |
| Відставка Федорова | 1907 | 2026-07-15 | 225 |
| Відставка Федорова | 1907 | 2026-07-16 | 167 |
| Відставка Федорова | 1907 | 2026-07-17 | 185 |
| Відставка Федорова | 1907 | 2026-07-18 | 262 |
| Відставка Федорова | 1907 | 2026-07-19 | 362 |
| Україна б’є по Росії та ТОТ | 0507 | 2026-06-29 | 212 |
| Україна б’є по Росії та ТОТ | 0507 | 2026-06-30 | 119 |
| Україна б’є по Росії та ТОТ | 0507 | 2026-07-01 | 440 |
| Україна б’є по Росії та ТОТ | 0507 | 2026-07-02 | 798 |
| Україна б’є по Росії та ТОТ | 0507 | 2026-07-03 | 349 |
| Україна б’є по Росії та ТОТ | 0507 | 2026-07-04 | 133 |
| Україна б’є по Росії та ТОТ | 0507 | 2026-07-05 | 237 |
| Інциденти за участю працівників ТЦК | 1207 | 2026-07-06 | 828 |
| Інциденти за участю працівників ТЦК | 1207 | 2026-07-07 | 404 |
| Інциденти за участю працівників ТЦК | 1207 | 2026-07-08 | 484 |
| Інциденти за участю працівників ТЦК | 1207 | 2026-07-09 | 133 |
| Інциденти за участю працівників ТЦК | 1207 | 2026-07-10 | 163 |
| Інциденти за участю працівників ТЦК | 1207 | 2026-07-11 | 364 |
| Інциденти за участю працівників ТЦК | 1207 | 2026-07-12 | 125 |
| Негаразди в Криму | 2806 | 2026-06-22 | 47 |
| Негаразди в Криму | 2806 | 2026-06-23 | 177 |
| Негаразди в Криму | 2806 | 2026-06-24 | 77 |
| Негаразди в Криму | 2806 | 2026-06-25 | 129 |
| Негаразди в Криму | 2806 | 2026-06-26 | 73 |
| Негаразди в Криму | 2806 | 2026-06-27 | 124 |
| Негаразди в Криму | 2806 | 2026-06-28 | 142 |
| Конфлікт між Україною та Польщею | 2206 | 2026-06-15 | 447 |
| Конфлікт між Україною та Польщею | 2206 | 2026-06-16 | 84 |
| Конфлікт між Україною та Польщею | 2206 | 2026-06-17 | 119 |
| Конфлікт між Україною та Польщею | 2206 | 2026-06-18 | 55 |
| Конфлікт між Україною та Польщею | 2206 | 2026-06-19 | 87 |
| Конфлікт між Україною та Польщею | 2206 | 2026-06-20 | 160 |
| Конфлікт між Україною та Польщею | 2206 | 2026-06-21 | 66 |
Наративи на YouTube
Серед коментарів, які стосувалися зміни головнокомандувача, ми зосередилися на тих, що спрямовані на дискредитацію нового головнокомандувача ЗСУ Михайла Драпатого (понад 1500 згадок).
Найбільше згадок у цій групі стосується саме персональної дискредитації Драпатого. Тут і звинувачення в «нацизмі»: «Драпатий просто признався своїми висловлюваннями, що він ярий нацист», і передбачення, що саме через «нацистську ненависть» Драпатого розвалиться армія: «Замість військової освіти – нацистська ненависть, замість оперативного мислення – нацистська ненависть, замість досвіду управління армією – нацистська ненависть. Так це подарунок росії, під таким армія України, яка при Сирському сяк-так тримала фронт, розвалиться». Підкреслимо, що на цей коментар ми натрапили сім разів, що також свідчить про його навмисне поширення.
До інструментарію цього наративу входить і масове поширення однотипних повідомлень, які не містять змістовної аргументації, а зводяться лише до банального висміювання прізвища. Так, на варіації «Драпатий від слова драпати» ми натрапили в понад 130 коментарях, із яких 43 ідентичні.
Це вказує на скоординовану роботу ботів, які, використовуючи примітивні мовні маніпуляції та побутовий гумор, намагаються знизити рівень поваги до нового головнокомандувача ЗСУ і викликати в підсвідомості аудиторії стійку асоціацію з відступом чи слабкістю.
Які наративи поширюють у YouTube-коментарях про зміну головнокомандувача ЗСУ
Дані: коментарі під відео на 75 YouTube-каналах за період 20–26 липня 2026 року
| Коментар | Кількість коментарів |
| Персональна дискредитація Драпатого | 847 |
| Некомпетентність Драпатого | 176 |
| Політичний саботаж Драпатого | 170 |
| Штучність кадрових змін | 142 |
| Політичний тиск ОП на Драпатого (Зеленський + Єрмак) | 76 |
| Зовнішнє управління Драпатим | 60 |
Також досить часто трапляються коментарі, що відповідають наративу про «штучність кадрових змін». Вони поширюють твердження, що зміна командування лише посилить примусову мобілізацію і не змінить ситуації на фронті: «Драпатий – це Сирський 2.0».
Окремо варто відзначити спроби довести цілковиту несамостійність Драпатого. Зокрема, у коментарях стверджують, що це призначення суто в інтересах США (або під впливом команди Трампа) чи Британії, а сам новий головнокомандувач нібито лише виконуватиме чужі вказівки. Це нова інтерпретація дуже давньої російської тези про «зовнішнє управління» Україною.
Також у прагненні дискредитувати Драпатого пропаганда намагається пов’язувати будь-які поточні події на фронті чи ракетні удари безпосередньо з фактом кадрового призначення: «Драпатий довів українців до істерики, понад 100 людей постраждали від прильоту “Іскандерів” по полігону в Києві… близько 300 поранених». Йдеться про ракетний удар Росії по виставці озброєнь на Київщині, що стався 24 липня. Сюди належать й інші схожі коментарі: «Один крок драпатого – і ЗСУ вже втратили ще одне місто».
«Поміняли Сирського на іншого директора м’ясокомбінату»
Для аналізу наративів у TikTok ми завантажили 903 відео з 50 акаунтів «балакучих голів» — користувачів, які поширюють деструктив, співзвучний із тезами російської пропаганди.
Наративи на тему зміни головнокомандувача ЗСУ просувалися в 19 з них. Сукупно вони набрали понад 693 тис. переглядів.
Головна особливість цього сегмента — персоналізація деструктиву. На відміну від знеособлених коментарів на YouTube, тут маніпуляції подаються через «ефект живої розмови». Автори створюють ілюзію щирості, спілкуючись із глядачем віч-на-віч, що значно підвищує рівень довіри до їхніх слів. Через це навіть найабсурдніші теорії аудиторія може сприймати як «гірку правду, яку замовчують ЗМІ».
«Балакучі голови»: хто в TikTok говорив про зміну головнокомандувача ЗСУ
Виділено акаунти, які поширювали деструктивні наративи
Дані: публікації з 50 TikTok-акаунтів за період 20–26 липня 2026 року
| Ім’я | Підписників | Відео на тему | Переглядів цих відео |
| sava_top77 | 79600 | 1 | 212100 |
| futureon_us | 8295 | 3 | 104000 |
| i.sophist | 1200000 | 2 | 82100 |
| nezlamna.gerka | 84200 | 1 | 65300 |
| paradise_ylia_ | 114300 | 1 | 61500 |
| nazar4ek09 | 72600 | 2 | 46400 |
| pravdazlo | 46600 | 1 | 29200 |
| architektor5 | 45600 | 1 | 26300 |
| pav.lenty_81 | 133700 | 2 | 25122 |
| tina.sa12 | 39200 | 2 | 20480 |
| vilna6988 | 27500 | 1 | 19000 |
| geniy.ivanych | 208700 | 1 | 1828 |
| free.country4 | 4318 | 1 | 550 |
Першість за кількістю переглядів здобув блогер Владислав (SavaTop), його відео набрало понад 212 тис. «Призначення Драпатого – це спроба ескалації. Спроба збільшити масштаби всього, що відбувається», – наголошує він у відео.
Але звідки ж у Владислава така «експертність» щодо подій в Україні та дій головнокомандувача ЗСУ? TikTok він веде з 2024 року, де російською мовою розповідає про події в Україні, поширюючи наративи російської пропаганди. Про це писали і ми, і Український центр безпеки та співпраці (УЦБС).
У пошуках джерел «експертності» нам вдалося знайти його акаунт Бозон Хихиггса/@Savaznaet на YouTube, де він є також експертом із життя котів. На іншому каналі Top Analytics/@sava10172, назвемо його побутовим, він ділиться, як не потрапити на гачок шахраїв, шукаючи вакансію різноробочого у Великій Британії (куди, за його словами, він виїхав у 2022 році). На ще одному каналі @Профан_Предвзят він висвітлює своє бачення подій в Україні.
На аватарці в TikTok та одному з його каналів на YouTube, а також у частині відео Владислав у спеціальному одязі, який у Британії називають «Hi-Vis» і використовують для багатьох цивільних, комерційних та екстрених служб. Тож можемо припустити, що він і досі працює різноробочим у Великій Британії.
Відзначився цього тижня і наш давній знайомий блогер зі Львівщини Назар Діян (nazar4ek09), який, за його оцінкою, на власних плечах тримає «німецьку тероборону🇩🇪», створює відео про Україну в Німеччині, а до своєї експертизи додав і тематичні огляди німецького пива.
У відео про зміну головнокомандувача ЗСУ Діян стверджує, що це ні на що не вплине: «Поміняли Сирського на іншого директора м’ясокомбінату». І що будь-які кадрові ротації у військовому керівництві України є фікцією. Він висміює мітинги на підтримку Федорова й зневажливо називає їхніх учасників «картонопітеками», переконуючи, що протести безглузді, адже люди «досягли неможливого» лише на папері. «Насправді ж» просто замінили «одного директора на іншого».
Цю саму тезу про «штучність змін» просуває і блогерка Тіна (tina.sa12). Вона стверджує, що гасла на мітингах легко переписуються від Федорова й Залужного до Драпатого, а самим натовпом маніпулюють за «проплачені печеньки». І протиставляє ці події прогнозам про «кошмарну зиму» та примусову мобілізацію 30 тис. людей на місяць.
Ну й ще одна теза, яка перегукується з наративами в коментарях на YouTube, — це російське походження Сирського, через яке він нібито працює виключно на ворога. Так, блогер architektor5 наголошує: «Я б теж був генералом російської армії, я б теж їх усіх відправляв на штурми, ну а чого б ні?.. Це ворог. Внутрішній ворог». Головна мета таких меседжів незмінна: посіяти безнадію, показати, що навколо зрада, особливо серед вищого керівництва.
Замість висновків
Аналіз знайдених наративів довкола зміни головнокомандувача ЗСУ свідчить про те, що ворог прагне заздалегідь дискредитувати Михайла Драпатого, позбавити його авторитету й для цього реальний суспільний резонанс переплітає із зовнішніми маніпуляціями. Тобто російська пропаганда як створює нові теми, так і паразитує на емоційному вигоранні українців, кризі мобілізації та внутрішньополітичних суперечках, маскуючи деструктивні вкиди під органічну критику й таким чином суттєво ускладнюючи виявлення так званої чистої пропаганди.
Паралельно просуваючи тези про «штучність змін», тотальну зраду командування та безнадійність ситуації на фронті й у тилу, деструктивні джерела намагаються викликати в аудиторії відчуття повної безвиході й марності спротиву — все для того, щоб якомога більше дестабілізувати країну зсередини.
Примітка. Минулого тижня фіксувався ще один прийом – створення фейкових акаунтів Драпатого в X (Твіттері) та поширення вигаданих заяв нового головкома як від імені фейкового акаунту, так і від інших акаунтів ботів. При цьому заяви були нереалістично позитивними й відповідали очікуванням багатьох людей. Ця кампанія розгорталася в X (Твіттері) та на Facebook, тому не увійшла до нашого моніторингу.
Методологія
Для моніторингу дезінформації ми сформували вибірку з 50 найпопулярніших українських анонімних телеграм-каналів. Найпопулярніші канали за кількістю підписників отримали на основі даних Telemetr.io.
Тексти постів ми кластеризували за допомогою моделі тематичного моделювання BERTopic, яка автоматично виявляє схожі за змістом публікації. Кожному кластеру вручну присвоїли тему.
Ми відкинули публікації, які не стосуються суспільно-політичної тематики, а також повідомлення про оперативні інциденти: реклама, повітряні тривоги, гемблінг, спорт, знеструмлення, комунальні аварії, ремонт доріг, ДТП тощо.
Щоб виявити, як наративи з телеграм-каналів перетікають на YouTube, ми відібрали 75 популярних українських авторських і новинних YouTube-каналів, на яких активно коментують суспільно-політичні теми, й проаналізували коментарі, опубліковані за досліджуваний період. За ключовими словами відібрали коментарі на тему тижня. Далі за допомогою мовної моделі GPT-5.5 визначили позицію кожного коментаря щодо подій, а коментарям із деструктивною позицією присвоїли один із наративів. Класифікацію моделі вибірково перевіряє аналітик.
Також ми завантажили відео з 50 TikTok-акаунтів, які потрапили до нашої вибірки через системну співзвучність із російськими наративами та поширення деструктивних меседжів. Цих користувачів ще часто називають «балакучими головами» — вони переказують актуальні новини, часом додаючи до розповіді власні емоції чи здогадки, які перегукуються з російською дезінформацією.