«Доставка казки» від «Нової пошти» Фото надане пресцентром
Уявіть: у невелике місто, сповнене воєнних проблем, прибуває дивовижний трак «Нової пошти». Він сяє яскравими вогнями, розписаний новорічними персонажами, а після зупинки – стає театром для дітей. На головній площі містечка розгортається святкова локація, де царює новорічний дух, чаклують радісні ельфи, котрі створюють незабутні забави та роздають солодкі частування. Малеча потрапляє у справжню зимову феєрію.
Саме так виглядає «Доставка казки» від «Нової пошти» – ініціатива для найменших українців, яка вже три роки поспіль обдаровує українців святом. Про те, як створено цей проєкт і чому він дійсно схожий на диво, – читайте далі.
Дитинство під звуки сирен
Війна разюче змінила юність мільйонів юних українців. За відомостями Міністерства соціальної політики, в Україні офіційно зареєстровано біля 4,6 млн внутрішньо переміщених осіб, з яких більше ніж 985 000 – діти.
В умовах повномасштабної війни будь-який прояв веселощів стає важливою складовою психологічного спокою. Проєкт «Доставка казки» від «Нової пошти» організовано саме для цього.
Це не лише суспільний проєкт однієї фірми, в ньому об’єднані різноманітні українські та міжнародні компанії. Щоб разом втілювати дуже просту і значущу місію – дарувати відчуття піклування, емоційної підтримки в новорічні та різдвяні дні українським родинам.
Проєкт став наочним прикладом маркетингу Business to human. Коли крупний бізнес стає точкою підтримки не через голосні гасла, а через системну роботу з людиною, її життєвим досвідом, емоціями і довірою. Усе це особливо цінно під час війни та затяжного стресу.
Уперше зимовий тур маленькими містами України розпочали у 2023 році. Тоді команда маркетингових комунікацій фірми працювала над проєктом три місяці, майже без вихідних.
Ольга Папроцька-Матусяк,
директорка з маркетингових комунікацій «Нової пошти»
Нас переповнював запал, хоч і не зовсім розуміли, наскільки проєкт складний. Адже під час приготувань ми всі стали трішки електриками, оформлювачами, логістами та акторами. Але це вартувало зусиль, коли після дійства бачиш радісні очі дітей. Нам вдалося створити чарівну атмосферу, подарувати справжні емоції не тільки дітям, але й дорослим, і відчути, що навіть у нелегкі часи дива трапляються.
Ольга Папроцька-Матусяк, директорка з маркетингових комунікацій «Нової пошти»
У компанії говорять: захід отримав багато позитивних відгуків, подяк як від відвідувачів, так і від партнерів. Вже влітку 2024 року клієнти «Нової пошти» питали співробітників, чи приїде казковий трак цієї зими. «Тому ми повторили проєкт і збільшили географію – відвідали 24 населені пункти. Завітали навіть у міста, що розташовані за 30–50 км від лінії фронту, – додає Папроцька-Матусяк. – Цей маршрут назвали екстремальним: вистави відбувалися в укриттях, а з метою безпеки його не оголошували публічно та не залучали до нього бізнес-партнерів».
Цьогоріч «Казку» доставлять у 14 міст: почали з Київської області, а далі мобільні відділення з’являться в Черкасах, Світловодську, Полтаві, Житомирі, Кам’янці-Подільському та інших місцях. Тур триватиме до 11 січня 2026-го.
Чарівність проєкту
Формат «Доставки казки» – це пересувний трак, який на місці перетворюється на театральну сцену. Усередині – повноцінна різдвяна декорація. Атмосферу створює тепле кольорове освітлення, новорічний декор на стелі, стінах, а посередині – інноваційна ялинка, що нагадує логістичний термінал, у яку вмонтовано плазму.
«Доставка казки» від «Нової пошти»
На початку вистави на екрані ялинки постає Чаклун (головний відповідальний за Чаклунське відділення) і просить дітей допомогти йому та ельфам. І починається інтерактивна вистава – діти повинні разом з ельфами запакувати та розіслати подарунки всім дітям України.
«Доставка казки» від «Нової пошти»
Малюки наповнюють коробки цукерками, шоколадом, наліпками та іншими невеликими радощами. Пакують, клеять, «заряджають» подарунки від магічної кулі, ельфи танцюють і співають. Коли подарунки спаковані, Чаклун знову з’являється на екрані, дякує та повідомляє, що всі зібрані подарунки діти можуть забрати собі.
Вистава відбувається кожні 20 хвилин. Вхід безплатний, але потрібно заздалегідь зареєструватися на особливому казковому сайті проєкту. «Звісно, ми пропускаємо всіх охочих і в межах «живої черги», але спершу – за реєстраціями», – повідомляють у компанії.
«Доставка казки» від «Нової пошти»
Окрім самої вистави, навколо чарівного пересувного відділення працює казкове містечко: тут партнери проєкту організовують різні активності та розваги для малечі. Це ігри, акції, за участь в яких і діти, і дорослі одержують подарунки, а також ярмарок, де можна придбати новорічні сувеніри та декор.
«Доставка казки» від «Нової пошти»
«Ми доставляємо казку так само надійно, як і посилки, – зазначає Олена Шумило, організаторка громадських заходів. – Наші глядачі – діти віком від 3 до 12 років, але задоволення від усього процесу отримують не тільки вони – ми теж надихаємося від їхньої радості».
Одним із партнерів зимового туру є глобальна технологічна компанія Mastercard.
Наталя Байдала,
директорка з маркетингу Mastercard в Україні та Молдові
Ми впевнені, що найцінніше в житті – це миті, які неможливо придбати: спільні емоції, почуття єдності та віри. Саме вони допомагають знаходити опору в найскрутніші часи. «Доставка казки» – чарівний новорічний проєкт, який Mastercard підтримує вже не перший рік. Адже відчуття дива сьогодні особливо важливе – і для малечі, і для дорослих. Казка – це безцінні дитячі спогади, радість, тепло та усвідомлення того, що ти не самотній.
«Доставка казки» від «Нової пошти»
Цьогорічний тур стартував з Обухова та Боярки, де вистави відвідало майже 1500 дітей. «У Бучі лише за пів години записалося 150 дітей, – ділиться організаторка Катерина Левик. – Загалом очікуємо біля 32 000 маленьких та дорослих відвідувачів за весь тур по Україні».
Інна Поперешнюк,
співзасновниця «Нової пошти»
Сьогодні багато українських дітей втратили почуття свята, безпеки та простих радостей. Ми хотіли повернути їм хоча б маленький момент дива й безтурботності. Саме так зародився цей проєкт: казка дає можливість хоч на годину опинитися в безпечному світі, де є добро, передбачуваність і щасливий фінал.
Дітям до вподоби не тільки саме дійство, але й процес пакування подарунків. Вони роблять це з таким захопленням, що потім і вдома продовжують гратися в «Нову пошту». У такі моменти ми розуміємо, що наш проєкт має велике значення для них. Саме тому бізнесу під час війни важливо бути опорою для суспільства. Підтримувати не лише своєю роботою, але й позитивними емоціями. Подібні проєкти допомагають людям не втратити віру, внутрішню рівновагу та відчуття, що життя триває попри всі випробування.
Активності проєкту «Доставка Казки» від «Нової пошти»
Попри обставини
Над тим, щоб казка стала реальністю, працює команда з понад 200 людей: відділ маркетингових комунікацій «Нової пошти», який є головним організатором заходу, агенція Honchar Creative Team, що відповідає за оформлення траків і постановку казки, а також агенція TruckFormers, яка надала траки та мобільні причепи-трансформери.
Одним із ключових завдань команди є узгодження локацій із місцевою владою. Трак має 22 метри завдовжки, а в розкладеному вигляді займає 45 кв.м, ще додається різдвяне містечко. Крім того, поруч обов’язково має бути укриття, до якого можливо дістатися не більше ніж за п’ять хвилин.
«Доставка казки» від «Нової пошти»
Проблем додає й погода. Розгортання локації за ідеальної погоди триває близько чотирьох годин. «Але взимку це буває важко: часто необхідно прибирати сніг чи розбивати лід, щоб устигнути до початку та не порушити графік, – ділиться Олена Шумило. – Наприклад, у 2023-му в Полтаві йшов крижаний дощ, і локація перетворилася на ковзанку, а торік у Львові сильний вітер просто зносив намети».
Підключення електроенергії також стає окремою проблемою: потрібну кількість кіловат організаторам потрібно узгодити заздалегідь. «Цьогоріч в Обухові, першій локації по Україні, цілий день шоу працювало на генераторах та EcoFlow, яке нам безкоштовно надав партнер», – додає організаторка Наталя Степарук.
«Доставка казки» від «Нової пошти»
Складнощів додають і повітряні тривоги. «Бувало, що вони лунали по чотири–п’ять годин на день. Під час них містечко не працює, а всі відвідувачі мають пройти в укриття», – згадує Наталя.
Партнери проєкту «Доставка казки»
- Mastercard
- NovaPay
- Millennium
- OLX
- EcoFlow
- Smile («Біосфера»)
- Fastkava
«Під час війни діти першими втрачають відчуття безпеки. Ми не можемо змінити дійсність, але в наших силах – створити моменти тепла, світла та спокою. Саме тому підтримка дітей для NovaPay – це вираження відповідальності бізнесу перед суспільством і водночас інвестиція в майбутнє країни та, можливо, в майбутніх клієнтів. Під час туру люди знайомляться з нашими сервісами, відкривають картки просто на локації та випробовують оплату – святковий формат дає можливість відчути NovaPay без формальностей. Разом із «Новою поштою» та Mastercard ми зробили 10% знижки на товари на ярмарку для всіх, хто розраховується карткою Mastercard від NovaPay, а також даруємо подарунки за оплату карткою Mastercard від NovaPay», – говорить Ольга Шевченко, директорка з маркетингу NovaPay.
«Доставка казки» від «Нової пошти»
Радість як вона є
У кожному місті – особлива атмосфера, упевнені організатори. Іноді події на локаціях виходять за рамки звичайної вистави. У Вінниці, наприклад, один із відвідувачів освідчився коханій жінці просто на локації,