Минулого тижня суспільство активно обговорювало можливу мобілізацію бездітних жінок. Приводом стала петиція, опублікована на сайті Кабінету Міністрів. Хоча за тиждень вона не зібрала й 600 голосів із необхідних 25 тисяч, сам факт її появи спричинив бурхливі дискусії. Цю тему спробували використати російські пропагандисти для просування своїх наративів.
Щоб відстежити поширення деструктивних меседжів, ми використали стандартну методику: спочатку визначили теми, що домінували в 50 найбільших анонімних українських телеграм-каналах, які є популярним джерелом інформації. Потім дослідили коментарі на YouTube та відео в TikTok, аби зрозуміти, як російська пропаганда намагається вписатися в український контекст, підміняючи факти вигідними їй поясненнями.
Основні теми тижня в українських анонімних телеграм-каналах
| Тема | Загалом | Дата | Кількість |
|---|---|---|---|
| Наслідки російських атак | 2026-06-15 | 2206 | 447 |
| Україна б’є по Росії та ТОТ | 2026-06-29 | 507 | 212 |
| Інциденти за участю працівників ТЦК | 2026-07-06 | 1207 | 828 |
| Відставка Федорова | 2026-07-13 | 1907 | 159 |
| Зміна головнокомандувача ЗСУ | 2026-07-20 | 2607 | 171 |
| Офіційні заяви військово-політичного керівництва | 2026-07-27 | 208 | 157 |
| Питання мобілізації | 2026-08-10 | 1608 | 218 |
Дані: публікації з 50 телеграм-каналів за період 10–16 серпня 2026 року
Наративи на YouTube
Ми проаналізували понад 289 тисяч коментарів під понад 6 тисячами відео, опублікованих 75 популярними українськими YouTube-каналами.
Один із найпоширеніших наративів — «еліти не воюють». Через нього ворог грає на соціальній нерівності, підживлюючи відчуття несправедливості для розколу суспільства. У коментарях з’являються висловлювання на кшталт: «А коли до війська будуть залучені родичі депутатів?», «Спочатку чоловіків, і то “еліта залишається недоторканною”, а тепер хочуть жінок без дітей…», «Найперші мають іти депутатки та дружини депутатів…».
Цей наратив вже посідав перше місце в нашому моніторингу дезінформації на початку липня, коли виник конфлікт між ТЦК, поліцією та місцевими мешканцями. Це вказує на певний тренд: щойно в суспільстві з’являється чутлива тема, у коментарях масово з’являється меседж про «недоторканну еліту».
На друге місце неочікувано вийшов конспірологічний наратив про те, що «українська влада здійснює геноцид власного населення». Цю тезу просувають в українських соцмережах від початку мобілізації.
Тезу про геноцид безпосередньо повторює у своїх промовах Володимир Путін. Це один із ключових елементів російської пропаганди для виправдання повномасштабного вторгнення РФ.
У коментарях цей меседж підхоплюють як короткими вигуками на кшталт «ГЕНОЦИД» і «черговий геноцид», так і розлогими твердженнями, як-от: «Зеленский решил реально истребить народ украины»; «…стоит задача уничтожения населения Украины»; «Кому ще не зрозуміло, що йде винищення українського народу?!».
Коментатори намагаються довести «серйозність намірів» влади щодо нібито примусової мобілізації жінок, маніпулюючи новиною про закупівлю жіночих бронежилетів. У коментарях можна знайти такі тези: «Минобороны уже закупило партию женских бронежилетов на миллион долларов»; «Завезли жіночі бронежилети — потрібно реалізовувати».
Міноборони справді закупило дві тисячі бронежилетів для жінок. Водночас у війську вже служить понад 75 тисяч жінок, тому ця закупівля є звичайним закриттям поточних потреб чинних військовослужбовиць і становить лише 3% від потреби жінок в армії.
Наратив про ймовірну мобілізацію жінок коментатори «нанизують» на тези про «геноцид» і «концтабір», які активно просуваються в соцмережах від початку масової мобілізації в Україні.
До цього додаються твердження про відсутність виборів під час воєнного стану: «Все як у Північній Кореї. По країні терор і свавілля ТЦК… Зараз вкидають петиції і промацують ґрунт на тему мобілізації жінок»; «Ті локально концтабори будували, а ці глобально», «Корпорація концтабір. На людських життях такі мільйони заробили, і все мало».
«У країні, де купа ТЦКшників, вони хочуть мобілізувати жінок»
Для аналізу наративів у TikTok ми завантажили 758 відео з 50 акаунтів «балакучих голів» — користувачів, які поширюють деструктив, що перегукується з тезами російської пропаганди.
Наративи щодо мобілізації бездітних жінок синхронно просували 30 із 50 «балакучих голів». Сукупно ці відео набрали понад 1,477 мільйона переглядів.
Головна особливість цього сегменту — персоналізація деструктиву. На відміну від знеособлених коментарів на YouTube, у TikTok маніпуляції подаються через ефект живої розмови. Автори створюють ілюзію щирості, спілкуючись із глядачем віч-на-віч, що значно підвищує рівень довіри. Через це навіть найабсурдніші теорії аудиторія може сприймати як «гірку правду, яку замовчують ЗМІ».
«Балакучі голови»: хто в TikTok говорив про мобілізацію жінок, які не мають дітей
Виділено акаунти, які поширювали деструктивні наративи
| Підписників | Відео на тему | Переглядів цих відео |
|---|---|---|
| 1,200,000 | 1 | 44,100 |
| 310,400 | 0 | 0 |
| 308,100 | 0 | 0 |
| 305,600 | 0 | 0 |
| 295,900 | 0 | 0 |
| 288,400 | 0 | 0 |
| 270,700 | 1 | 11,300 |
| 250,700 | 1 | 280,700 |
| 212,400 | 0 | 0 |
| 186,300 | 0 | 0 |
| 182,500 | 1 | 13,400 |
| 169,800 | 0 | 0 |
| 162,900 | 0 | 0 |
| 144,500 | 6 | 703,800 |
| 117,700 | 2 | 190,400 |
| 108,800 | 2 | 42,000 |
| 94,400 | 0 | 0 |
| 88,600 | 1 | 14,000 |
| 87,300 | 0 | 0 |
| 82,000 | 0 | 0 |
| 75,000 | 0 | 0 |
| 70,100 | 0 | 0 |
| 68,100 | 1 | 24,900 |
| 60,500 | 0 | 0 |
| 55,900 | 0 | 0 |
| 55,900 | 0 | 0 |
| 55,800 | 2 | 15,134 |
| 55,200 | 0 | 0 |
| 55,100 | 3 | 59,977 |
| 52,300 | 0 | 0 |
| 50,500 | 0 | 0 |
| 49,100 | 0 | 0 |
| 47,100 | 0 | 0 |
| 42,300 | 2 | 56,200 |
| 42,000 | 0 | 0 |
| 36,900 | 0 | 0 |
| 36,600 | 0 | 0 |
| 35,700 | 1 | 4,880 |
| 31,200 | 1 | 1,643 |
| 17,900 | 1 | 6,119 |
| 16,700 | 0 | 0 |
| 15,200 | 0 | 0 |
| 13,000 | 0 | 0 |
| 12,300 | 0 | 0 |
| 12,100 | 0 | 0 |
| 10,300 | 0 | 0 |
| 9,691 | 0 | 0 |
| 9,668 | 0 | 0 |
| 9,659 | 2 | 2,103 |
| 8,493 | 0 | 0 |
| 8,379 | 1 | 5,704 |
| 5,627 | 0 | 0 |
| 5,621 | 1 | 1,548 |
| 5,092 | 0 | 0 |
Дані: публікації з 50 TikTok-акаунтів за період 10–16 серпня 2026 року
Меседжі щодо мобілізації жінок, які лунали у відео «балакучих голів», можна звести до кількох ключових тез.
Найпопулярніша, яка циркулює впродовж кількох років: воювати мають лише силовики / ТЦК, а не «звичайні» люди. Цей наратив поширюється ще з 2014 року й відтоді не зникає з інформаційного простору. Нині ж ми бачимо його інтерпретацію і в новому контексті мобілізації жінок.
Блогерка з Київщини Юлія Шабатина (paradise_ylia) у відео обурюється, що «в країні, де купа мусорів, ТЦКшників, вони хочуть мобілізувати жінок». І ставить глядачам риторичне питання: «Чому жінка має кудись іти, поки хтось роз’їжджає на службових нових автівках, отримує ніх@йову зарплатню і просто тероризує людей?».
Цю саму тезу в кількох відео просуває і блогер TelegrammNe_Na_Chasi (telegrammne_na_ch). Він наголошує, що захищати країну першими мають ті, хто «давав присягу на вірність народу України». На його думку, «черга доходить до жінок» саме через те, що силовики не дотримують обіцянок.
Через схожий наратив «еліти не воюють» пропагандисти просувають тезу, що війна — справа лише бідних. Саме цей наратив цього тижня посів перше місце за кількістю згадок у коментарях на YouTube. Натрапляємо на нього й у TikTok. Наприклад, блогерка Вікторія Чус (viktoriatschusss), яка нині мешкає в Німеччині, запитує: «Чи у всіх дружин депутатів, еліти 150 дітей…?». І заявляє, що жінки підуть воювати тільки тоді, коли представники так званої еліти «своїх дружин відправлять і доньок повернуть із-за кордону».
В обох відео блогерка закликає першу леді Олену Зеленську доєднатися до війська, очолити й особисто вести жінок на фронт, «показати приклад», одразу ж додаючи: «Хоча про що я кажу? Вони ж (еліти. — Ред.) не воюють».
Схожий контент блогерка дублює в іншому своєму акаунті viktoriia.tv. Тему мобілізації жінок вона висвітлює тут за майже аналогічним сценарієм і з тим самим наративом. Знову апелює до першої леді й додає, що жінки підуть на фронт лише «під ручку» з дружинами і доньками депутатів та еліти.
Проте в цьому акаунті Вікторія дозволяє собі радикальніші заяви, як-от відверте підбурювання жіночої аудиторії: «Ваших чоловіків, синів, батьків викрадають, відправляють на убОй, коли ваше терпіння вибухне?».
Блогерка з Польщі ALA_WENDAY (_alicija_11) поєднала два наративи й закликала одночасно відправити на фронт і можновладців із їхніми родинами, і правоохоронців: «Щоб усіх депутатів призвали на війну з їхніми родинами, з жінками, з їхніми повнолітніми дітьми. Сюди можна додати також поліцію, яка співпрацює з ТЦК». Блогерка наголошує, що війна точиться не за державу, а за інтереси політиків: «…можете піти в перші ряди і захищати сраки політиків».
Розвиваючи цю тему, ALA_WENDAY вже говорить про необхідність домовлятися з РФ, подаючи переговори як єдиний порятунок від «примусового винищення» та жіночої мобілізації. Вона стверджує, що «ми не маємо такої можливості перемогти ворога зі 140-мільйонним населенням». І питає: «Скільки ще повинно загинути людей, перед тим як два Володі сядуть за стіл перемовин і все-таки підпишуть угоду про мир», зводячи повномасштабне вторгнення країни-агресора до «конфлікту двох осіб» і перекладаючи відповідальність за продовження війни на обидві сторони однаково. Цю тезу підтримує і блогер Пастор Юрій (staruj1974), який у відео бідкається: «Не вивозимо ми… Жінок ви мобілізуйте, бл@дь, дітей… Який вихід? Тільки дипломатія…».
І завершуємо наш огляд ще одним класичним наративом про внутрішній розкол суспільства та «безсенсовість боротьби». Концепцію «самознищення суспільства зсередини» розгортає блогер Сергій Ягодзінський (i.sophist). Він стверджує, що боротьба втратила сенс, а українці вже переключилися з ідеї миру на ідею «давай усіх відправимо на фронт», зміщуючи фокус із зовнішнього вторгнення на внутрішні чвари.
Отже, підсумовуючи аналіз двох соціальних мереж, бачимо, що штучно створений інформаційний привід — петиція на сайті Кабміну — став зручним тлом для розгортання чергової деструктивної кампанії.
Наратив про мобілізацію жінок, що має на меті збурити жіночу аудиторію, блогери і коментатори вписують у тези, які активно просуваються в українських соцмережах і маніпулюють реальними українськими проблемами.
Усі зафіксовані лінії — від звинувачень еліт і силовиків до залякування геноцидом, концтабором — підводять аудиторію до однієї мети: спричинити соціальне напруження, зруйнувати довіру до державних інституцій та змістити фокус із дій справжнього ворога, Росії, на внутрішній український конфлікт.
Автором петиції зазначений Станіслав Іванович Русин. Ми зв’язалися з ним, щоб дізнатися, чому він вирішив подати таку ініціативу. Утім, чоловік стверджує, що петицію створив не він і сам «достеменно не розуміє, хто це зробив». За порадою юриста він ні з ким із цього приводу не спілкується. Проте все це триває вже 10-й день, і, за його словами, від неочікуваної публічності страждає вся його родина.
Раніше кілька медіа поширило інформацію про Станіслава Русина.
Методологія
Для моніторингу дезінформації ми сформували вибірку з 50 найпопулярніших українських анонімних телеграм-каналів. Найпопулярніші канали за кількістю підписників отримали на основі даних Telemetr.io.
Тексти постів кластеризували за допомогою моделі тематичного моделювання BERTopic, яка автоматично виявляє схожі за змістом публікації. Кожному кластеру вручну присвоїли тему.
Ми відкинули публікації, які не стосуються суспільно-політичної тематики, а також повідомлення про оперативні інциденти: еструмлення, комунальні аварії, ремонт доріг, ДТП тощо.
Щоб виявити, як наративи з телеграм-каналів перетікають на YouTube, відібрали 75 популярних українських авторських і новинних YouTube-каналів, на яких активно коментують суспільно-політичні теми, й проаналізували коментарі, опубліковані за досліджуваний період. За ключовими словами відібрали коментарі на тему тижня. Далі за допомогою мовної моделі GPT-5.5 визначили позицію кожного коментаря щодо подій, а коментарі з деструктивною позицією зарахували до одного з наративів. Класифікацію моделі вибірково перевіряє аналітик.
Також ми завантажили відео з 50 TikTok-акаунтів, які потрапили до нашої вибірки через системну співзвучність із російськими наративами та поширення деструктивних меседжів. Цих користувачів ще часто називають «балакучими головами» — вони переказують актуальні новини, часом додаючи до розповіді власні емоції чи здогадки, які перегукуються з російською дезінформацією.